Solutia nu este mereu sa faci mai mult
In marketingul digital, progresul este usor de asociat cu volumul. Mai mult continut, mai multe campanii, mai multe pagini si prezenta pe mai multe canale sunt lucruri vizibile care pot fi usor de cuantificat. Ele pot indica o activitate intensa, dar nu descriu singure contributia promovarii la ceea ce urmareste un business.
Un audit SEO gratuit poate reprezenta un prim contact cu o analiza realizata de specialisti asupra prezentei organice a unui website. In cadrul acesteia pot fi observate diferite aspecte legate de situatia site-ului la momentul respectiv. Pentru un business interesat de servicii profesionale, aceste informatii pot oferi context pentru o eventuala colaborare.
Extinderea activitatii poate fi fireasca in anumite etape ale unei companii. In acelasi timp, existenta mai multor campanii, materiale sau canale nu ofera singura o imagine completa asupra marketingului. Doua companii pot avea un volum similar de activitate, dar acesta poate avea semnificații diferite în funcție de situația fiecăreia.
Activitatea si contributia nu sunt acelasi lucru
Colaborarea cu o firma SEO ofera acces la specialisti care pot analiza un website dincolo de numarul de pagini publicate sau de actiunile realizate intr-o anumita perioada. Continutul, structura, paginile importante si vizibilitatea organica reprezinta aspecte diferite ale aceluiasi proiect, iar fiecare poate avea o importanta distincta.
Activitatea este usor de observat deoarece poate produce rezultate concrete. O pagina noua poate fi numarata, o campanie poate fi identificata, iar frecventa publicarii poate fi masurata. Contributia acestor elemente este o chestiune diferita. Doua actiuni similare ca amploare pot avea functii diferite in proiectele in care sunt utilizate.
Expertii pot lucra cu zone diferite ale prezentei digitale, fara ca acestea sa aiba neaparat aceeasi functie. Continutul, campaniile, website-ul si canalele de comunicare pot participa in moduri diferite la prezenta online a unei companii. Aici se poate vedea clar rolul pe care il poate avea o agentie marketing profesionista.
Diferenta poate fi observata in cateva exemple generale:
| Ce poate fi masurat | Ce nu poate fi stabilit doar din acel numar |
| Numarul materialelor publicate | Importanta subiectelor pentru business si public |
| Numarul campaniilor active | Functia fiecareia in cadrul proiectului |
| Numarul paginilor unui website | Importanta individuala a acelor pagini |
| Numarul canalelor utilizate | Potrivirea lor cu prezenta digitala a companiei |
| Frecventa comunicarilor | Relevanta mesajelor pentru publicul vizat |
Acumularea schimba complexitatea unui proiect
O initiativa de marketing continua sa faca parte din prezenta digitala si dupa momentul lansarii. Continutul ramane pe website, paginile noi intra in structura acestuia, campaniile genereaza date, iar platformele folosite devin alte spatii in care compania este prezenta. In timp, aceste elemente se pot acumula.
Efectul nu este doar o crestere numerica. Un website cu zece pagini si unul cu cateva sute au structuri diferite. O companie prezenta pe un singur canal de comunicare se afla intr-o situatie diferita fata de una activa pe mai multe platforme. Pe masura ce numarul elementelor creste, apar si mai multe legaturi intre ele.
Aceasta acumulare poate lua forme diferite:
- Continutul devine mai amplu
- Structura site-ului se extinde
- Numarul canalelor creste
- Campaniile genereaza un istoric mai bogat
- Comunicarea capata mai multe forme
Un proiect mai amplu nu este prin definitie mai bun sau mai slab decat unul restrans. Este, in primul rand, mai complex. Diferenta este importanta deoarece extinderea adauga nu doar activitate, ci si mai multe elemente care fac parte din aceeasi prezenta digitala.
Un volum mare nu explica singur rezultatele
Un business poate avea continut publicat constant, campanii active, un website dezvoltat si prezenta pe mai multe platforme. Chiar si intr-un asemenea context, rezultatele pot varia intre diferitele zone ale marketingului. Volumul existent nu explica singur aceste diferente.
Traficul total, de exemplu, poate avea o anumita evolutie, in timp ce paginile individuale pot urma trasee diferite. O campanie poate genera interactiuni, dar acel indicator descrie doar o parte a activitatii sale. Continutul poate atrage vizitatori in proportii diferite in functie de subiect, perioada sau alte elemente de context.
Aceeasi diferenta poate fi observata intre mai multe tipuri de indicatori:
- Traficul total si evolutia paginilor individuale
- Numarul materialelor si interesul pe care acestea il atrag
- Amploarea unei campanii si interactiunile generate
- Dimensiunea prezentei digitale si diferentele dintre canale
- Frecventa activitatii si evolutia rezultatelor in timp
Niciuna dintre aceste diferente nu demonstreaza singura existenta unei probleme. Ele arata, in schimb, limitele unei evaluari bazate exclusiv pe cantitate. Un numar poate descrie o parte a activitatii fara sa explice toate motivele din spatele rezultatului observat.
Mai mult nu este o strategie in sine
Extinderea poate avea un rol firesc in marketingul unui business. Continutul se poate dezvolta, website-ul poate creste, iar noi campanii sau canale pot deveni relevante. Existenta lor nu reprezinta insa, prin ea insasi, o directie de marketing.
Din perspectiva noastra, aici intervine valoarea colaborarii cu specialistii. Experienta profesionala permite ca activitatea de marketing sa fie analizata in contextul businessului, fara ca progresul sa fie redus la numarul de lucruri realizate. Uneori proiectele se extind considerabil, alteori accentul poate ramane pe un numar mai restrans de directii. Solutia nu este mereu sa faci mai mult, ci sa existe o directie stabilita impreuna cu specialistii potriviti.
